ＴＶＣＭに関するブロガーの反響をレポートにして売るビジネス

　アメリカで最も人気のあるスポーツイベントと言えばＮＦＬのチャンピオンを決めるスーパーボウルです。去年はジャネットのポロリ事件が話題になりましたよね。今年のハーフタイムショーは誰が出るんですかね？多分コンサバで大人しい安全路線なミュージシャンが登場するに違いないでしょう（笑）

　スーパーボウルの見所は大きく三つあります。一つ目はもちろんハイレベルなアメフトの試合。二つ目は大物アーティストによるハーフタイムショー。そして最後はスーパーボウルの放送中に流れるＴＶＣＭです。ご存知の方も多いかと思いますが、スーパーボウル中継のＣＭスポット枠というのは世界で一番高いんですね。ちなみに今年の３０秒のスポット枠の金額は去年より１００万ドルアップで、約２４００万ドル（約２４億円）！だそうです。３０秒で約２４億だから、単純計算で1秒＝８０００万円ですよ。この金額は需要と供給で決まるわけですから、それだけ大量にリーチが可能だし、注目度も抜群に高いというわけです。そこで超プレミアムなＣＭ枠を買った広告主は普通のＣＭを流すといった事は当然せずに、スーパーボウル用に製作したスペシャルＣＭを流すわけです。だからスーパーボウル放映中はＣＭ中にチャンネルを変えたりトイレに行ったりできなくなるんですね。

　そんな感じなので、どっちが勝った、負けた、という話題に加えてＣＭの話題も同時進行で発生するわけです。そこで、我々のようなブロガーであれば放送を見ながらエントリーをリアルタイムで書きまくるわけじゃないですか！そんな現象に目をつけて、ＣＭに対するブロガーの反響をレポートにして広告主へ売りつけるというビジネスがアメリカで生まれたという記事を発見しました。

Bloggers tackle the Super Bowl | CNET News.com

Cincinnati-based Intelliseek, for one, plans to monitor positive and negative commentary about commercials in more than 3.5 million blogs, charging advertisers upward of $20,000 for its intelligence. That's about 1 percent of the $2.4 million price tag for a 30-second spot during the game this year, up from $2.3 million last year.

　価格は２万ドル（約２００万円）なのでＣＭ枠に比べればたかが１パーセント。高い金払ってＣＭ流したのにそれの反響なり、フィードバックをとらないのはオカシイだろ・・・というのがサービスを提供する Intelliseekの言い分。そりゃそうだ！（笑）。それにブロガーのエントリーは本当の意味でのリアルで生の声だしね。　でもさ、こんなのＲＳＳリーダーとブログ検索エンジン（Feedbackやlivedoorの未来検索）を上手く活用すれば誰でもできちゃうんだよね。29manも担当しているクライアントの商品名やキーワードでＲＳＳ購読してるからどこかのブログに話題があがったらだいたいチェックしてるしね。　ただし、ブログのエントリーを集めた定性データをマーケティングで活用できるように、ちゃんとした切り口で分析してレポートに仕上げらるのは時間もかかるし大変です。それがしっかりとできるのであれば付加価値は充分に出せるでしょう。ブログでビジネスしたいと思っている方は今のうちに是非！みたいな（笑）＜追記 1/28＞トラックバックを頂いたtonosan経由でCNET Japanに日本語訳の記事が今日アップした事がわかったのでリンク貼っておきますね。 ▼ 今年のスーパーボウル、広告の効果測定でブロガーに期待

5 コメント

29man the radical dubberさん
はじめまして
hiroと申します
いつも楽しみにブログ拝見しています
さまざま「ジャンル」で「興味深い」
（とっても”おいしい”情報）
大変触発されてます
私も、近いうちに「ブログ”私の手法”」(おおげさですね）
ご紹介したいと思っています
今後ともよろしくお願い致します
hiro

投稿情報: hiro | 2005/01/27 15:23