29man (ニクマン): Books

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2007/04/17

Bud.TVの未来

著書 Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” の中で Bud.TV を次世代型ブランデッドエンターテインメントへの挑戦の例として紹介しました。

もし、このチャレンジによって、自社サイトのメディア価値が高まり、マーケティング面でも高い効果が得られれば、多くの企業があとに続くのは間違いないだろう。
- p.123

と書いたように、個人的には Bud.TV の成功を期待しています。

が、しかし、Bud.TV が思ったほどアクセスが伸びずに不調であるというニュースがリリースされ、サイトへの批判も結構出回っています。それは主にお酒のWebsiteということで未成年への閲覧制限を設けたりありとあらゆる規制が課されているところに大きな原因があります。

そんななか、テレビCM崩壊の著者 Joseph Jaffe 氏がブログで「Bud.TV がんばれ！」的な記事を書いてました。

リンク: Jaffe Juice: The future of Bud.TV.

The new "Direct to Consumer" venture from Anheuser Busch has come under a lot of scrutiny and criticism of late, but I want to take this opportunity to throw my weight (90%) behind Bud.TV...or at the very minimum the idea behind Bud.TV

消費者とダイレクトにつながる新しいバドワイザーの試みに対して、かなりの多くの批判者がでてきているが、私は９０％バックアップしたいと思う。少なくとも、Bud.TVのアイディアについては・・・

として、１０の改善点を提案していました。

その中で面白かったのは、「来年のスーパーボウルのＣＭはすべて Bud.TV への誘導枠として使い、その後はスーパーボウルのＣＭから撤退しちゃえば」というアイディア（ｗ

そして「大勢の人が成功を祈っているのと同時に、失敗して欲しいと躍起になってる人もいる・・・失敗するのを望み、足を引っ張ろうとするやつらに惑わされるな」と締めくくってます。

僕も本の中で「Bud.TV がんばれ」的なことを書いた手前、Bud.TVへの批判的な記事を目にする度に正直ドキドキしてました。一人でも同じようなスタンスで応援しているマーケターがいる事がわかり、ちょっとだけ「ほっ」としました（ｗ

というわけで、いろいろ大変ですがバドワイザーさん、 Bud.TV がんばってください。

継続は力なり。

2007/04/17 12:48:07 | Books

2007/04/05

渋谷ブックファーストのビジネス書ランキング７位！

Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” がブックファースト渋谷店のビジネス書ランキングで現在７位！だそうです。

アマゾンをさっき見てみたら総合売り上げランキングが８６位！まであがってました！

ゴーゴー！

Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”

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2007/04/05 20:01:05 | Books

2007/04/03

恵比寿駅のアトレにある有隣堂書店にて

今朝、恵比寿で働いている友人から「29manの本が、スゴイ事になってるよ！」と電話をもらいました。

ドーン！

恵比寿駅のアトレにある有隣堂書店にて「Webキャンペーンのしかけ方。」が大展開中だそうです。

恵比寿近辺の方はこの機会に是非！

Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”

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2007/04/03 16:27:43 | Books

2007/04/02

クチコミの技術

「クチコミが起こってドッカーンと人気が拡がるような『何か』をお願いします。」

広告やマーケティングに関わる人であれば、ほぼ毎日と言っても過言ではないほど取り交わされる会話ではないでしょうか？

正直「クチコミ、クチコミって、もう聞き飽きたよ！」っつうぐらいです。

しかし、クチコミの原理や本質をしっかり理解している人はまだまだ少ないのが現実だと思います。

クチコミが発生して、商品やサービスが人気になることは願ったり叶ったりですが、どうすればクチコミがおこるのかわからない。

従来の広告における考え方しかできない担当者／マーケターは、金を使って無理やりクチコミを発生させようと平気で考えます。これは、はっきり言って「自爆テロ」のような行為なので本当に危なっかしいです。

そんなハラハラドキドキな現場に出くわした時に、そっと差し出せる素晴らしい本が先週発売されました。

今アマゾンでベストセラーの話題の本「クチコミの技術」です。

クチコミの技術広告に頼らない共感型マーケティング

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素早く平易にまとめられた「ほんものの最前線」

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続きを読む "クチコミの技術" »

2007/04/02 22:19:19 | Books

2007/03/30

「Webキャンペーンのしかけ方。～」インターネット部門1位に！

初著書 Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” が本日発売になりました。

嬉しいことに、いきなりアマゾンの「インターネット部門」で1位になりました！

ご購入いただいた方々ありがとうございます！！

今日は朝からずっと外出していたのですが、移動の合間をみて渋谷のブックファーストに寄ってみました。

070330_17210001

おー！
いっぱい置いてあるぜ！

そして、早くも嬉しい書評が！

アドマン的書評その２～渡辺英輝他「Webキャンペーンのしかけ方。」～｜アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方
おそらく書評を一番乗りに書いてくれました。コメントも頂きありがとうございます！

Ｋ君の本。｜インタラクリ
 ファイブミニ「体内怪人」キャンペーンを手がけたイタラクリのksdkjpさん。ＴＩＡＡ入賞おめでとうございます！

A LOT: Webキャンペーンのしかけ方。
「技術より企画な訳ですよ。」と書いていただいてますが、まさにその通りです。ありがとうございます。

皆さん、どうもありがとうございました！

これから読まれる方も書評トラックバック大歓迎です。どうぞよろしくおねがいします！

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2007/03/30 22:14:11 | Books

2007/03/28

Webキャンペーンのしかけ方。の29man的紹介文

３月３０日に発売される「Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” 」のちょっと踏み込んだ紹介をしたいと思います。

◆

インタラクティブをうまく使えば、広告全体がもっとおもしろくなるはずだ、とぼくらは思っています。

いままでの広告にインタラクティブという概念を加えていく事で、Webという枠を超えたメディアニュートラルな視点を用いてシンプルで強いアイディアを見つける。そしてそれを全く新しいカタチのコミュニケーションデザインに落とし込んでいく。

ぼくらは広告的なコミュニケーションをWebで実現することを生業としており、従来のWebコンテンツ制作とは違うアプローチでWebキャンペーンをクリエイトしています。

2006年にWeb業界に大きな衝撃を与えた日本発のバイラルキャンペーン Nike Cosplay。
David Beckham を起用したモトローラの携帯電話 MOTORAZR のキャンペーンサイト。
オープン懸賞を全く新しいエンターテインメントに仕上げた、So-net「ヒロシです・・・100万円が当たるとです・・・キャンペーン」。
NikeとAppleのコラボレーションから生まれた、今までにない全く新しいランニング製品をブログやSNSをフル活用してプロモーションを行ったNike+のWebキャンペーン。

これらの事例を手がけた４人はテレビCMが中心だった広告業界の中で、古くからインタラクティブの可能性を信じて道なき道を切り開いてきました。

ぼくらは本書を通じて次世代型広告コミュニケーションのあり方の本質を追求しています。

　１．ひとことで説明できる企画ほど強く、話題になる。
　２．技術はアイディアではない。
　３．体験を提供して人の心を動かす。

これらのエッセンスをベースに４人が現場で培った経験の中から、ターゲットの心を動かす本質的なインタラクティブコミュニケーションのあり方であり、そのコミュニケーションデザインのしかけ方を提案しています。

成功体験よりも失敗体験の方が遥かに多いぼくら４人組ですが、その苦渋に満ちた経験の中から導きだした実践者のみぞ語れる「地に足の着いた」Webキャンペーンのしかけ方の話が満載の本になっています。

「Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” 」を手にとって頂いた方が、「人の心を動かす」Webキャンペーンアイディアの指針のひとつとして刺激を受けてもらえれば嬉しいです。

続きを読む "Webキャンペーンのしかけ方。の29man的紹介文" »

2007/03/28 22:12:02 | Books

2007/03/26

Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”

広告業界のインタラクティブ分野で活躍する同志であり、時にはライバルでもある3人の「アツイ男たち」と一緒に書いた本が3月30日に発売されることになりました！

Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”

販売は30日スタートなのですが、先行販売を以下の店舗でやってるようです。

・ブックファースト渋谷店
・ブックファーストルミネ新宿2店
・ブックファースト銀座店
・ブックファースト梅田店

目標のひとつだった「本を出版する」が実現してめちゃめちゃ嬉しいです！

しかも、業界の中でもオイラがリスペクトしている阿部さん（オグルビー）、螺澤さん（電通）、伊藤さん（ＧＴ）という濃い3人組と一緒に執筆できたのも本当に光栄です。

今週は発売までのカウントダウンとして本の紹介を少しずつ書いていこうと思います！

Webキャンペーンのしかけ方。広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告”

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2007/03/26 19:52:43 | Books

2007/03/16

「こんな僕でも社長になれた」を読んだよ

paperboy & co. の家入シャッチョーが書いた「こんな僕でも社長になれた」を読みました。

貧乏、イジメ、登校拒否、ひきこもりというハードな幼少時代を過ごした家入シャッチョー。でも、いまや年商１３億円、５０万人が選んだNo.1レンタルサーバー、「ロリポップ！」をつくった男であり、ナナロク世代の若きITシャッチョーサンなのです。

実を言うと僕自身、そんな過去について、つい最近まで、誰にも打ち明けられずにいた。誰かに話して、軽蔑されることが恐かった。笑われるのが恐かったのだ。

そんな家入シャッチョーが自ら筆をとって綴った話題の本が「こんな僕でも社長になれた」です。

「ITビジネスで天下をとったるで！」的な鼻息荒い若手ベンチャー社長とは正反対の元ひきこもりの家入シャッチョー。伴侶アキコさんとの出会いをきっかけに一歩づつ、一歩づつたくましくなり、結婚と妊娠をきっかけに、愛する家族と一緒にすごす時間を増やしたいという気持ち一心で起業します。

大切な家族、大切な仲間達、大切なロリポップ！ユーザー。彼らのために足をガクガクさせ、冷や汗をダラダラ流し、いくつもの試練と困難に対して、ひたすら踏ん張り、なんとかのりこえていく姿に、僕は笑いながらもちょっぴり泣きました。

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2007/03/16 17:44:03 | Books

2006/11/27

ひとつ上のチーム。

ひとつ上のプレゼン。

ひとつ上のアイディア。

そしてktkr第３弾！

ひとつ上のチーム。

インプレス藤井編集長プレゼンツのこのシリーズは超オススメです！

本人にもお伝えしましたが、
「プレゼン → アイディア → チーム」
というのは目のつけどころが素晴らしいですね。

今回も献本していただきありがとうございます！
感謝感謝！これから読むのが楽しみです。

ちなみに出版社からの内容紹介はこんな感じ。

どうすれば自分の個性を生かして仕事ができるのか。どうすれば組織の中でひとりひとりのよさを生かすことができるのか──。
その答えを、個人としても輝きながら、つねにチームで仕事を進めてヒットを生み出し続けている広告制作のチームに求めた１冊。
シンガタの佐々木宏、ドフの大島征夫、タグボートの岡康道、サン・アドの葛西薫をはじめ、一倉宏、岩崎俊一、小沢正光、児島令子、柴田常文、杉山恒太郎、副田高行、谷山雅計、永井一史、中島信也、中村禎、前田知巳、山本幸司、山本高史、編者の眞木準など、広告界のカリスマクリエイター19人が、エピソードをふまえながら、チーム作業のノウハウや考え方、取り組み方を語ってくれている。
世の中にはまったくひとりでできる仕事などない。社内でプロジェクトチームを結成したり、社外のスタッフと組んだり、ときにはクライアントと協力しあったりしながら、複数の人数で取り組む仕事がほとんどだ。だが、人数が増えたことで、個人のよさが失われては意味がない。できれば、それぞれの個性や才能を響かせ合いながら、相乗効果によってチーム作業ならではの結果を出したい。
実はこうした仕事の進め方については、広告業界に一日の長がある。個性が強いといわれるクリエイターを集めて、ヒット作をつぎつぎと生み出す広告制作チームには、個人を生かして、組織として結果を出すノウハウが確立されているのだ。本書ではそれを、業界のカリスマクリエイターたちの生の声によって浮き彫りにした。
ベストセラーとなった「ひとつ上のプレゼン。」「ひとつ上のアイディア。」に続くシリーズ第3弾。

もう一回言うけど全シリーズ必読です。